Influenceur / Influenceuse

L'influenceur se distingue du média planneur par son approche directe et relationnelle. Plutôt que de planifier des achats médias traditionnels, il crée du contenu authentique sur les réseaux sociaux pour générer de l'engagement auprès de communautés spécifiques. Cette appellation s'applique à des créateurs dotés d'une véritable audience qui monétisent leur notoriété personnelle. On l'utilise lorsqu'une marque cherche à promouvoir un produit par recommandation influente, contrairement aux stratégies médias classiques basées sur les espaces publicitaires traditionnels.