Code ROME · E1402

Média planneur / Média planneuse

Ouvriers Salarié·e du privé

Professionnel de la stratégie publicitaire, le média planneur conçoit et optimise les plans médias des annonceurs, pour un salaire net médian de 2 337 € et une tension au recrutement de 20,7 %.

Salaire net mensuel EQTP

2 337 € /mois

Ce métier — médiane
2 337 €
Ce métier — P75 (top tiers)
2 960 €
Ensemble France (réf.)
2 180 €

↗ +7 % au-dessus de la médiane française

Score employabilité

54 /100
  • Tension marché 20.7 %difficiles
  • Projets BMO 2026 5 346

Pension projetée à 67 ans

1 867 € /mois brut
CNAV 1 290 € AGIRC-ARRCO 577 €

Simulation détaillée par régime →

30

formations RNCP

11

passerelles reconversion

ROME E1402

référentiel France Travail

Le métier

Concevoir la diffusion optimale d'un message publicitaire sur l'ensemble des canaux disponibles — télévision, presse, numérique, affichage, radio — tel est le cœur du travail de ce professionnel. En croisant les données d'audience, les objectifs marketing et les contraintes budgétaires des annonceurs, il construit des plans médias qui maximisent la portée et la pertinence d'une campagne. Son rôle est à la charnière de l'analyse quantitative et de la décision stratégique.

L'exercice du métier s'inscrit principalement dans les agences médias et les départements communication des grandes entreprises, dans un environnement rythmé par les appels d'offres et les cycles publicitaires. La rémunération nette médiane s'établit à 2 337 € mensuels en équivalent temps plein, avec des écarts sensibles selon la taille de la structure et le niveau d'expérience. Les premières années sont souvent consacrées à l'achat d'espaces et à l'analyse des données, avant d'accéder aux responsabilités de conseil.

Le marché du recrutement présente une tension modérée, avec 20,7 % des projets jugés difficiles à pourvoir, signe d'un profil recherché mais non rarissime. La montée en puissance du programmatique et de la data transforme profondément les pratiques, valorisant les compétences analytiques au détriment du savoir-faire purement négociateur. En cas de reconversion, le métier de chargé des relations publiques constitue la trajectoire latérale la plus cohérente, les compétences en communication et en gestion de parties prenantes étant directement transférables.

Accès à l'emploi

Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac +4 à Bac +5 en commerce, communication ou marketing.

Compétences du métier

Le répertoire ROME 4.0 recense 54 compétences pour ce métier (savoir-faire, savoir-être professionnels et savoirs).

Savoir-faire

Communication, Multimédia 2
  • Définir une stratégie média cœur de métier
  • Elaborer un plan média cœur de métier
Recherche, Innovation 1
  • Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
Data et Nouvelles technologies 3
  • Analyser les données de consommation média cœur de métier
  • Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
  • Utiliser des logiciels de gestion de campagne média
Qualité 1
  • Contrôler la qualité des services fournis aux clients
Gestion administrative et comptable 1
  • Organiser un rétroplanning
Pilotage et maîtrise des coûts 3
  • Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
  • Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média cœur de métier
  • Gérer les relations avec les partenaires média cœur de métier
Gestion et contrôle 1
  • Elaborer, suivre et piloter un budget cœur de métier
Développement commercial 5
  • Coordonner les différents canaux de diffusion cœur de métier
  • Négocier avec les fournisseurs pour obtenir les meilleurs tarifs
  • Réaliser l'analyse d'une marque
  • Surveiller les tendances du marché et ajuster les plans média en conséquence cœur de métier
  • Travailler avec les équipes créatives pour la mise en place des campagnes
Stratégie de développement 7
  • Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts cœur de métier
  • Développer des tableaux de bord pour le suivi des campagnes
  • Gérer les campagnes publicitaires digitales cœur de métier
  • Implémenter des stratégies de contenu adaptées aux différents canaux
  • Négocier et développer des partenariats stratégiques dans le secteur média cœur de métier
  • Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes cœur de métier
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Organisation 2
  • Gérer le stress et prendre des décisions rapides en situation d'urgence
  • Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément

Savoir-être professionnels

  • Etre force de proposition
  • Faire preuve de rigueur et de précision
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs

Savoirs et connaissances

Produits, outils et matières 1
  • Utilisation de logiciels d'analyse statistique
Certifications et habilitations 6
  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
  • Licence pro mention management des activités commerciales
  • Licence pro mention commerce et distribution
  • Master mention culture et communication
  • Licence pro mention commercialisation de produits et services
Domaines d'expertise 8
  • Planification de campagnes publicitaires
  • Marketing (mercatique)
  • Connaissance des canaux de distribution média
  • Média de l'affichage
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Média de la Presse
  • Analyse comportementale des consommateurs
Normes et procédés 4
  • Référencement web
  • Principes de rédaction du plan média
  • Connaissance des régulations publicitaires
  • Optimisation SEO pour le multimédia
Techniques professionnelles 6
  • Techniques commerciales
  • Techniques de communication orales, écrites et numériques
  • Techniques de marketing digital
  • Techniques de communication et de négociation
  • Evaluation de l'efficacité des campagnes
  • Analyse de l'audience cible

Combien gagne un média planneur planneuse ?

Un média planneur planneuse gagne un salaire médian de 2 337 € net par mois (équivalent temps plein, INSEE 2023, catégorie ouvriers). Le tiers supérieur dépasse 2 960 €.

Note : INSEE produit ses statistiques par CSP (catégorie socio-professionnelle), pas directement par ROME. Le salaire affiché est la médiane de la CSP majoritaire identifiée pour ce métier. Pour un chiffre plus précis, consultez l'outil interactif INSEE Salaires par profession.

Salaire détaillé par âge et région →

Qui exerce ce métier ?

D'après l'enquête Emploi (Dares, moyenne 2023-2025), la famille professionnelle de ce métier compte 67,5 % de femmes, 16,7 % de 50 ans ou plus, et 12,4 % de temps partiel. Par ailleurs, 1,1 % des personnes en poste n'ont aucun diplôme (ou seulement le brevet) — un indicateur concret de l'accessibilité réelle du métier, au-delà des prérequis théoriques.

Ce métier en 2030

Selon les projections France Stratégie–Dares (« Les Métiers en 2030 », scénario de référence), la famille professionnelle « Professionnels de la communication et de l’information » offrira environ 65 691 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 33 332 départs en fin de carrière et 32 358 créations nettes d'emploi.

Projections nationales par famille professionnelle (FAP), pas par fiche ROME individuelle. Source : Les Métiers en 2030, Dares / France Stratégie.

Tension de recrutement

En 2026, la famille professionnelle de ce métier compte 5 346 projets de recrutement, dont 21 % jugés difficiles par les employeurs (moyenne France : 43 %), selon l'enquête Besoins en Main-d'Œuvre de France Travail.

Tension détaillée par région →

Formations qui mènent à ce métier

30 certifications RNCP actives identifiées par France Compétences, du niveau CAP (NIV3) au doctorat (NIV8).

Voir les 30 formations →

Retraite projetée

Pour cette profession, le régime applicable est : Salarié·e du privé. Selon les paramètres officiels 2026 et pour une carrière complète à salaire constant (génération de référence : 1980), la pension brute mensuelle projetée varie selon l'âge de départ :

À 67 ans

1 867 €/mois

Taux plein automatique, carrière 43 ans

À l'âge légal

1 631 €/mois

Départ à l'âge légal 62 ans 9 mois

Carrière longue

1 809 €/mois

Départ 60 ans si début ≤ 18 ans

Décomposition (scénario 67 ans) : CNAV 1 290 €/mois + AGIRC-ARRCO 577 €/mois.

ⓘ Projection informative. Précision indicative ±10-15 %. Ne se substitue pas à un relevé officiel sur info-retraite.fr.

Simulation détaillée par régime →

Passerelles de reconversion

Métiers les plus proches en termes de compétences ESCO (similarité cosinus sur 13 939 skills européens).

Reconversions latérales — hors famille

Métiers très proches — même famille ROME

Toutes les passerelles →

Questions fréquentes

Combien gagne un·e média planneur / média planneuse ?
Le salaire net médian s'établit à 2 337 euros par mois. Cette rémunération varie selon l'expérience, la taille de l'agence et la région. Les débuts sont généralement moins rémunérés, avec possibilité d'évolution vers des postes de responsable ou directeur.
Quelles études pour devenir média planneur / média planneuse ?
80 certifications RNCP actives mènent à ce métier. La liste détaillée, par niveau de diplôme, figure sur la page Formations.
Quelle retraite pour un·e média planneur / média planneuse ?
Relevant du régime des salariés du secteur privé, la pension projetée à 67 ans s'élève à 1 867 euros brut mensuels. Ce montant dépend de la carrière complète et des cotisations effectuées tout au long de la vie professionnelle.
Le marché de l'emploi est-il porteur pour média planneur / média planneuse ?
Le secteur affiche une tension modérée avec 20,7 % de projets difficiles à pourvoir. En 2026, environ 5 346 projets sont prévus. L'employabilité reste correcte avec un score de 54/100, indiquant des opportunités stables mais concurrentielles.
Vers quel métier peut-on se reconvertir depuis média planneur / média planneuse ?
La reconversion vers chargé ou chargée des relations publiques est particulièrement adaptée. Les compétences en communication, gestion de projets et relations clients se transfèrent bien. D'autres domaines comme le marketing ou la communication digitale restent accessibles.

Mobilités professionnelles selon ROME

Évolutions reconnues par France Travail.

  • {"rome_cible":"E1401 - Chef / Cheffe de publicité","code_org_rome_cible":140,"or
  • {"rome_cible":"E1412 - Directeur / Directrice média","code_org_rome_cible":51044
  • {"rome_cible":"E1403 - Consultant / Consultante média","code_org_rome_cible":509
  • {"rome_cible":"M1702 - Planneur / Planneuse stratégique","code_org_rome_cible":4
  • {"rome_cible":"E1128 - Directeur / Directrice de création","code_org_rome_cible"
  • {"rome_cible":"M1711 - Directeur / Directrice du marketing","code_org_rome_cible
  • {"rome_cible":"E1113 - Responsable e-commerce","code_org_rome_cible":489052,"ord
  • {"rome_cible":"E1107 - Chef / Cheffe de projet événementiel","code_org_rome_cibl

Sources

  • Description du métier : ROME 4.0 v60 (septembre 2025), France Travail — data.gouv.fr
  • Salaire médian par CSP : INSEE Première n° 2079 (octobre 2025), "Les salaires dans le secteur privé en 2024" — insee.fr
  • Tension du marché : Enquête BMO 2026, France Travail — statistiques.francetravail.org
  • Formations : RNCP V4-1 (mai 2026), France Compétences — data.gouv.fr
  • Paramètres retraite 2026 : Arrêté PASS 22/12/2025, Circulaire CNAV 2026-07, AGIRC-ARRCO, CARMF, ERAFP, MSA, données officielles.
  • Compétences ESCO : ESCO v1.2.1, Commission européenne — esco.ec.europa.eu