Code ROME · E1401

Chef / Cheffe de publicité

Cadres Salarié·e du privé

Cadre du secteur publicitaire, le chef de publicité pilote les campagnes pour le compte d'annonceurs, avec un salaire net médian de 3 710 € et une pension projetée à 3 187 € mensuels.

Salaire net mensuel EQTP

3 710 € /mois

Ce métier — médiane
3 710 €
Ce métier — P75 (top tiers)
5 030 €
Ensemble France (réf.)
2 180 €

↗ +70 % au-dessus de la médiane française

Score employabilité

54 /100
  • Tension marché 20.7 %difficiles
  • Projets BMO 2026 5 346

Pension projetée à 67 ans

3 187 € /mois brut
CNAV 2 003 € AGIRC-ARRCO 1 184 €

Simulation détaillée par régime →

30

formations RNCP

11

passerelles reconversion

ROME E1401

référentiel France Travail

Le métier

Interlocuteur central entre l'agence et l'annonceur, ce professionnel orchestre l'ensemble du cycle d'une campagne publicitaire : de la prise de brief à la restitution des résultats, en passant par la coordination des équipes créatives, médias et production. Son rôle est avant tout stratégique et relationnel — il traduit les objectifs commerciaux d'un client en dispositifs de communication cohérents, dans les délais et les budgets définis.

L'exercice du métier s'inscrit principalement dans des agences de publicité ou structures de conseil en communication, au sein d'équipes pluridisciplinaires soumises à des impératifs calendaires serrés. La rémunération nette médiane s'établit à 3 710 € par mois, ce qui place la fonction dans la tranche supérieure des cadres du secteur culturel et créatif. L'ancienneté et la gestion de budgets clients significatifs sont les principaux leviers de progression salariale.

Le marché de l'emploi présente un score d'employabilité de 54 sur 100, signalant une concurrence soutenue pour les postes disponibles. Avec 20,7 % de projets de recrutement jugés difficiles, les tensions restent modérées mais réelles, notamment sur les profils hybrides maîtrisant le numérique. En cas de réorientation, le métier de chargé ou chargée des relations publiques constitue la reconversion latérale la plus fréquemment empruntée.

Accès à l'emploi

Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en communication ou marketing.

Compétences du métier

Le répertoire ROME 4.0 recense 66 compétences pour ce métier (savoir-faire, savoir-être professionnels et savoirs).

Savoir-faire

Management 4
  • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes cœur de métier
  • Coordonner les activités entre différents services
  • Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs cœur de métier
  • Encourager l'innovation et la créativité au sein de l'équipe
Communication, Multimédia 3
  • Adapter les campagnes aux objectifs de marque
  • Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services cœur de métier
  • Superviser la création de contenus publicitaires cœur de métier
Data et Nouvelles technologies 1
  • Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Pilotage et maîtrise des coûts 2
  • Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestation cœur de métier
  • Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
Gestion et contrôle 2
  • Elaborer des prévisions budgétaires cœur de métier
  • Gérer les budgets de campagnes publicitaires cœur de métier
Droit, contentieux et négociation 1
  • Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Relation client 1
  • Réaliser des prestations d'expertise et de conseil
Développement commercial 11
  • Analyser l'impact des campagnes sur le public cible cœur de métier
  • Analyser les tendances du marché pour anticiper les besoins des clients
  • Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias cœur de métier
  • Coordonner les différents canaux de diffusion cœur de métier
  • Développer un portefeuille clients et prospects
  • Elaborer une stratégie commerciale cœur de métier
  • Négocier des conditions commerciales cœur de métier
  • Prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés
  • Présenter et valoriser un produit ou un service
  • Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
  • Vendre un espace publicitaire
Stratégie de développement 7
  • Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires cœur de métier
  • Concevoir des stratégies de communication innovantes
  • Concevoir et gérer un projet
  • Diriger un service, une structure cœur de métier
  • Développer des partenariats stratégiques
  • Gérer les campagnes publicitaires digitales cœur de métier
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Communication 1
  • Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
Organisation 1
  • Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément

Savoir-être professionnels

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Faire preuve de leadership
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs

Savoirs et connaissances

Produits, outils et matières 1
  • Utilisation de logiciels de gestion de projet
Certifications et habilitations 14
  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
  • Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
  • BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia
  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
  • BUT spécialité information-communication parcours publicité
  • Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
  • Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
  • Licence pro mention management des activités commerciales
  • Master mention culture et communication
  • Licence pro mention métiers de la communication : publicité
  • Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
  • BTS communication
  • DUT information-communication option publicité
  • Licence mention information-communication
Domaines d'expertise 11
  • Gestion budgétaire de projets
  • Planification de campagnes publicitaires
  • Publicité (choix de médias, supports, ...)
  • Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
  • Analyse de données de marché
  • Marketing (mercatique)
  • Stratégie de marque
  • Maîtrise de l'anglais professionnel
  • Analyse comportementale des consommateurs
  • Optimisation de la visibilité en ligne
  • Planification média
Normes et procédés 1
  • Respect des normes éthiques en publicité
Techniques professionnelles 2
  • Techniques commerciales
  • Techniques de communication orales, écrites et numériques

Combien gagne un chef de publicité ?

Un chef de publicité gagne un salaire médian de 3 710 € net par mois (équivalent temps plein, INSEE 2023, catégorie cadres). Le tiers supérieur dépasse 5 030 €.

Note : INSEE produit ses statistiques par CSP (catégorie socio-professionnelle), pas directement par ROME. Le salaire affiché est la médiane de la CSP majoritaire identifiée pour ce métier. Pour un chiffre plus précis, consultez l'outil interactif INSEE Salaires par profession.

Salaire détaillé par âge et région →

Qui exerce ce métier ?

D'après l'enquête Emploi (Dares, moyenne 2023-2025), la famille professionnelle de ce métier compte 67,5 % de femmes, 16,7 % de 50 ans ou plus, et 12,4 % de temps partiel. Par ailleurs, 1,1 % des personnes en poste n'ont aucun diplôme (ou seulement le brevet) — un indicateur concret de l'accessibilité réelle du métier, au-delà des prérequis théoriques.

Ce métier en 2030

Selon les projections France Stratégie–Dares (« Les Métiers en 2030 », scénario de référence), la famille professionnelle « Professionnels de la communication et de l’information » offrira environ 65 691 postes à pourvoir entre 2019 et 2030 : 33 332 départs en fin de carrière et 32 358 créations nettes d'emploi.

Projections nationales par famille professionnelle (FAP), pas par fiche ROME individuelle. Source : Les Métiers en 2030, Dares / France Stratégie.

Tension de recrutement

En 2026, la famille professionnelle de ce métier compte 5 346 projets de recrutement, dont 21 % jugés difficiles par les employeurs (moyenne France : 43 %), selon l'enquête Besoins en Main-d'Œuvre de France Travail.

Tension détaillée par région →

Formations qui mènent à ce métier

30 certifications RNCP actives identifiées par France Compétences, du niveau CAP (NIV3) au doctorat (NIV8).

Voir les 30 formations →

Retraite projetée

Pour cette profession, le régime applicable est : Salarié·e du privé. Selon les paramètres officiels 2026 et pour une carrière complète à salaire constant (génération de référence : 1980), la pension brute mensuelle projetée varie selon l'âge de départ :

À 67 ans

3 187 €/mois

Taux plein automatique, carrière 43 ans

À l'âge légal

2 806 €/mois

Départ à l'âge légal 62 ans 9 mois

Carrière longue

3 069 €/mois

Départ 60 ans si début ≤ 18 ans

Décomposition (scénario 67 ans) : CNAV 2 003 €/mois + AGIRC-ARRCO 1 184 €/mois.

ⓘ Projection informative. Précision indicative ±10-15 %. Ne se substitue pas à un relevé officiel sur info-retraite.fr.

Simulation détaillée par régime →

Passerelles de reconversion

Métiers les plus proches en termes de compétences ESCO (similarité cosinus sur 13 939 skills européens).

Reconversions latérales — hors famille

Métiers très proches — même famille ROME

Toutes les passerelles →

Questions fréquentes

Combien gagne un·e chef / cheffe de publicité ?
Le salaire net médian d'un·e chef / cheffe de publicité est de 3 710 € par mois. Cette rémunération varie selon l'expérience, la taille de l'agence et la région. Les profils juniors perçoivent moins, tandis que les directeurs / directrices créatifs gagnent davantage.
Quelles études pour devenir chef / cheffe de publicité ?
47 certifications RNCP actives mènent à ce métier. La liste détaillée, par niveau de diplôme, figure sur la page Formations.
Quelle retraite pour un·e chef / cheffe de publicité ?
Affilié·e au régime général des salariés du privé, un·e chef / cheffe de publicité percevra une pension projetée de 3 187 € brut par mois à 67 ans. Ce montant dépend de la carrière et des cotisations versées.
Le marché de l'emploi est-il porteur pour chef / cheffe de publicité ?
Le score d'employabilité est moyen à 54/100. Le BMO 2026 projette 5 346 projets de recrutement. Cependant, 20,7 % des projets sont qualifiés de difficiles à pourvoir, reflétant une certaine tension.
Vers quel métier peut-on se reconvertir depuis chef / cheffe de publicité ?
La meilleure reconversion identifiée est vers chargé·e des relations publiques. Ce métier partage des compétences en communication, gestion de projets et relations avec les partenaires, offrant une transition naturelle.

Mobilités professionnelles selon ROME

Évolutions reconnues par France Travail.

  • {"rome_cible":"E1128 - Directeur / Directrice de création","code_org_rome_cible"
  • {"rome_cible":"E1109 - Directeur / Directrice de la communication","code_org_rom
  • {"rome_cible":"E1107 - Chef / Cheffe de projet événementiel","code_org_rome_cibl
  • {"rome_cible":"K2111 - Formateur / Formatrice","code_org_rome_cible":414,"ordre_
  • {"rome_cible":"M1717 - Responsable innovation","code_org_rome_cible":510431,"ord
  • {"rome_cible":"M1715 - Directeur commercial / Directrice commerciale","code_org_
  • {"rome_cible":"E1403 - Consultant / Consultante média","code_org_rome_cible":509
  • {"rome_cible":"M1716 - Directeur / Directrice marketing digital","code_org_rome_

Sources

  • Description du métier : ROME 4.0 v60 (septembre 2025), France Travail — data.gouv.fr
  • Salaire médian par CSP : INSEE Première n° 2079 (octobre 2025), "Les salaires dans le secteur privé en 2024" — insee.fr
  • Tension du marché : Enquête BMO 2026, France Travail — statistiques.francetravail.org
  • Formations : RNCP V4-1 (mai 2026), France Compétences — data.gouv.fr
  • Paramètres retraite 2026 : Arrêté PASS 22/12/2025, Circulaire CNAV 2026-07, AGIRC-ARRCO, CARMF, ERAFP, MSA, données officielles.
  • Compétences ESCO : ESCO v1.2.1, Commission européenne — esco.ec.europa.eu