Média acheteur / Média acheteuse

Le média acheteur se distingue du média planneur par sa spécialisation dans la négociation et l'acquisition des espaces publicitaires auprès des supports médias. Tandis que le planneur élabore la stratégie globale, l'acheteur exécute cette stratégie en sécurisant les meilleurs tarifs et conditions auprès des régies publicitaires. Ce rôle demande des compétences commerciales et une connaissance approfondie des tarifs du marché. On l'utilise dans les agences de publicité ou les services médias internes des annonceurs, particulièrement lors de campagnes nécessitant des négociations commerciales complexes ou des volumes d'achats importants.