Responsable média

Le responsable média se distingue du média planneur par une responsabilité opérationnelle et un pilotage direct des campagnes publicitaires. Tandis que le planneur conçoit la stratégie médias globale, le responsable média exécute, optimise et assure le suivi des placements auprès des régies publicitaires. Il gère les budgets alloués, négocie les tarifs et garantit le respect des délais. Cette appellation s'impose dans les agences publicitaires de taille moyenne ou dans les services médias des grands annonceurs où une distinction entre stratégie et exécution s'avère nécessaire.