Directeur artistique en stratégie et design de marque

La certification vise les activités suivantes : Analyse des besoins d’un client, en termes de stratégie de marque Détermination du concept stratégique d’une marque Production de la recommandation stratégique Elaboration de pistes créatives Définition d’un concept visuel Mise en place d’une charte graphique Établissement du périmètre et du budget d’un projet d’innovation de design de marque Constitution de l’équipe créative d’un projet d’innovation de design de marque Animation de l’équipe créative d’un projet d’innovation de design de marque Pilotage de la production des documents graphiques pour l’édition imprimée et digitale d’un projet d’innovation de design de marque Pilotage de l’expérience utilisateur (UX Design) d’un projet d’innovation de design de marque Pilotage de la production des éléments graphiques animés en motion design d’un projet d’innovation de design de marque Mise en œuvre d’une veille professionnelle Positionnement sur le marché professionnel Communication et promotion d’une expertise singulière

La certification atteste les compétences suivantes : Analyser l’univers de la marque d’un client Analyser les différentes typologies de clients Élaborer une stratégie en design de marque Rédiger une promesse de marque Formuler une recommandation stratégique de marque Proposer des concepts graphiques Accompagner la prise de décision d’un client entre différents concepts graphiques Finaliser le concept visuel choisi Créer les éléments identitaires d’une marque Organiser les éléments typographiques, colorimétriques, iconographiques Définir précisément le périmètre et le planning d’un projet d’innovation de design de marque Rédiger une proposition financière prévisionnelle Déterminer les besoins de compétences correspondant aux livrables attendus Recruter les profils adéquats Mettre en place une méthodologie de travail collective Encadrer le travail Piloter la production des documents imprimés Piloter la production de maquettes numériques Superviser le travail des prestataires Déterminer les nécessités et opportunités d’usage Concevoir une expérience utilisateur numérique Définir l’identité artistique d’un projet de motion design Pré-produire un projet de motion design Piloter l’animation d’éléments visuels Superviser le montage Mettre en place une veille de tendances artistiques Manipuler les outils d’Intelligence Artificielle Analyser ses forces et ses limites Réaliser des documents d’autocommunication Mettre en place un réseau professionnel Argumenter sur ses forces, compétences et expériences

Les directeurs artistiques en stratégie et design de marque connaissent généralement trois cadres d’exercice possible : le travail en agence, le travail chez l’annonceur, le travail en indépendant. En Agence C’est le cadre d’exercice auquel on se réfère le plus souvent mais il n’est pas forcément majoritaire. Dans ce cas, le Directeur Artistique démarre généralement avec des responsabilités circonscrites. Il débute comme DA Junior ou Assistant DA sous la responsabilité d’un Directeur Artistique plus expérimenté, puis il évolue vers plus de responsabilités. Il devient Directeur Artistique puis DA Senior ou Directeur de Production. Les agences sont des structures de taille très variée qui vont du petit studio (TPE) au grand groupe international comme Havas ou Publicis. Chez l’annonceur De nombreuses structures intègrent leurs studios graphiques : les collectivités territoriales, les médias, les grandes entreprises ou même de petites entreprises mais positionnées sur des secteurs qui ont des besoins de communication importants (start up, mode). Dans ce cadre d’exercice, le DA est le référent pour toute la stratégie image de la marque. Il est rattaché au service communication ou marketing de la structure voire, selon le cas, directement à la Direction Générale. En indépendant Dans ce cadre d’exercice, le Directeur Artistique en stratégie et design de marque travaille pour des clients qui le choisissent et/ou qu’il démarche. Il leur propose des pistes créatives qui leur permettent de se positionner et réalise ensuite tout ou partie des projets. Il est complètement autonome. Il est à noter que ces statuts ne sont pas incompatibles : de nombreux directeurs artistiques salariés font vivre en parallèle de leur activité un statut d’indépendant et une clientèle propre.

Le métier visé est celui de Directeur Artistique. Il est à noter que dans le milieu, les terminologies d’intitulés de postes sont fluctuants. Voici les plus courants : - Directeur artistique (ou DA) : cet intitulé se combine parfois avec des spécialités soit techniques (ex : Directeur Artistique Motion) soit liées à un secteur économique particulier ayant d’importantes particularités (ex : Directeur Artistique Mode et Luxe) - DA junior - Art director - Manager Créatif - Brand designer - Visual Designer - Responsable de projet artistique