Code ROME · E1413
Chef / Cheffe de projet publicitaire
Cadre de la communication commerciale, le chef de projet publicitaire coordonne la conception et la production de campagnes, avec un salaire net médian de 3 710 € et une pension projetée à 3 187 € brut mensuel à 67 ans.
Salaire net mensuel EQTP
3 710 € /mois
Score employabilité
- Tension marché 19.1 %difficiles
- Projets BMO 2026 4 126
Pension projetée à 67 ans
0
formations RNCP
11
passerelles reconversion
ROME E1413
référentiel France Travail
Le métier
Au carrefour de la stratégie marketing et de l'exécution créative, ce professionnel pilote des campagnes publicitaires de bout en bout : définition du brief, coordination des équipes créatives, suivi des prestataires, respect des budgets et des délais. Son rôle est d'assurer la cohérence entre les objectifs commerciaux d'un annonceur et les messages diffusés sur l'ensemble des supports — digitaux, print, audiovisuels. Il intervient aussi bien en agence de communication qu'en régie interne d'une grande entreprise.
Classé dans la catégorie des cadres, ce poste suppose généralement plusieurs années d'expérience dans la communication ou le marketing opérationnel. La rémunération nette médiane s'établit à 3 710 € par mois, un niveau cohérent avec les responsabilités de coordination et de gestion de compte que le rôle implique. Les contextes de travail varient sensiblement selon que l'on exerce en agence — rythme soutenu, multiplicité des comptes — ou côté annonceur, où la profondeur sectorielle prime sur la diversité des projets.
Avec un score d'employabilité de 50,1 sur 100 et seulement 19,1 % de projets de recrutement jugés difficiles, le marché se situe dans une zone de tension modérée. Le secteur reste soumis aux cycles budgétaires des entreprises et à la pression du marketing digital, ce qui incite certains professionnels à évoluer vers des fonctions connexes. La reconversion la plus naturelle s'oriente vers les relations publiques, où les compétences en pilotage éditorial et en gestion de parties prenantes se transposent directement.
Accès à l'emploi
Compétences du métier
Le répertoire ROME 4.0 recense 56 compétences pour ce métier (savoir-faire, savoir-être professionnels et savoirs).
Savoir-faire
Management 5
- Animer, coordonner une équipe
- Conduire des réunions de coordination avec les équipes de projet
- Coordonner des équipes pluridisciplinaires
- Mobiliser et motiver l'équipe autour de projets communs
- Se coordonner avec les équipes de création pour le contenu des campagnes
Gestion des Ressources Humaines 1
- Faciliter la communication interne pour renforcer la cohésion d'équipe
Communication, Multimédia 1
- Gérer les relations avec les contributeurs externes
Data et Nouvelles technologies 4
- Alimenter un tableau de bord
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
- Interpréter des résultats de campagne publicitaire
- Restituer les résultats d'une campagne à un client
Prévention des risques 1
- Superviser la mise en ½uvre des campagnes publicitaires
Gestion et contrôle 1
- Surveiller les budgets des campagnes publicitaires
Droit, contentieux et négociation 1
- Négocier des tarifs préférentiels avec les prestataires
Relation client 2
- Analyser les besoins des clients pour proposer des services adaptés
- Assurer l'interface entre les clients et les intervenants tout au long du projet cœur de métier
Développement commercial 8
- Améliorer la satisfaction client et fidélisation cœur de métier
- Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
- Analyser les tendances du marché publicitaire
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes cœur de métier
- Développer et fidéliser la relation client
- Lire et comprendre des tableaux de bord d'activité et des indicateurs cœur de métier
- Planifier et gérer les campagnes publicitaires cœur de métier
- Proposer des solutions adaptées aux besoins des clients
Stratégie de développement 7
- Analyser les performances des campagnes publicitaires cœur de métier
- Collecter les informations nécessaires au lancement du projet
- Développer des tableaux de bord pour suivre les KPIs
- Mettre en place les instances de gouvernance d'un projet
- Piloter un projet (phases et équipe)
- Planifier les étapes du projet cœur de métier
- Suivre les indicateurs de performance
Communication 2
- Animer des réunions de suivi de travaux
- Organiser des réunions de brainstorming pour des concepts publicitaires cœur de métier
Savoir-être professionnels
Savoirs et connaissances
Produits, outils et matières 1
- Maîtrise des logiciels de gestion de la relation client
Certifications et habilitations 3
- Manager marketing digital et communication
- Master mention information, communication
- Manager de la communication et du marketing digital
Domaines d'expertise 13
- Analyse de tendances multimédia
- Communication avec les directeurs artistiques
- Développement de stratégies marketing cœur de métier
- Gestion de projets artistiques
- Négociation avec des partenaires publicitaires
- Négociation avec les clients
- Management de projet
- Marketing publicitaire
- Connaissance des stratégies de marketing digital
- Gestion de projets audiovisuels
- Connaissance des tendances du marché publicitaire
- Gestion de projets créatifs
- Insights marketing
Techniques professionnelles 2
- Animation de réunions professionnelles
- Techniques de communication orale et écrite
Combien gagne un chef de projet publicitaire ?
Un chef de projet publicitaire gagne un salaire médian de 3 710 € net par mois (équivalent temps plein, INSEE 2023, catégorie cadres). Le tiers supérieur dépasse 5 030 €.
Note : INSEE produit ses statistiques par CSP (catégorie socio-professionnelle), pas directement par ROME. Le salaire affiché est la médiane de la CSP majoritaire identifiée pour ce métier. Pour un chiffre plus précis, consultez l'outil interactif INSEE Salaires par profession.
Tension de recrutement
En 2026, la famille professionnelle de ce métier compte 4 126 projets de recrutement, dont 19 % jugés difficiles par les employeurs (moyenne France : 43 %), selon l'enquête Besoins en Main-d'Œuvre de France Travail.
Retraite projetée
Pour cette profession, le régime applicable est : Salarié·e du privé. Selon les paramètres officiels 2026 et pour une carrière complète à salaire constant (génération de référence : 1980), la pension brute mensuelle projetée varie selon l'âge de départ :
À 67 ans
3 187 €/mois
Taux plein automatique, carrière 43 ans
À l'âge légal
2 806 €/mois
Départ à l'âge légal 62 ans 9 mois
Carrière longue
3 069 €/mois
Départ 60 ans si début ≤ 18 ans
Décomposition (scénario 67 ans) : CNAV 2 003 €/mois + AGIRC-ARRCO 1 184 €/mois.
ⓘ Projection informative. Précision indicative ±10-15 %. Ne se substitue pas à un relevé officiel sur info-retraite.fr.
Passerelles de reconversion
Métiers les plus proches en termes de compétences ESCO (similarité cosinus sur 13 939 skills européens).
Reconversions latérales — hors famille
- Chargé / Chargée des relations publiques 46.1 / 100 — 81 skills partagés
- Directeur / Directrice des ventes 22.6 / 100 — 49 skills partagés
- Merchandiser 22.6 / 100 — 49 skills partagés
- Ingénieur / Ingénieure support technique 22.6 / 100 — 49 skills partagés
- Ingénieur / Ingénieure d'affaires en industrie 22.6 / 100 — 49 skills partagés
- Responsable de l'administration des ventes 22.6 / 100 — 49 skills partagés
Métiers très proches — même famille ROME
- Chef / Cheffe de publicité 100 / 100
- Média planneur / Média planneuse 100 / 100
- Consultant / Consultante média 100 / 100
- Assistant / Assistante en publicité 100 / 100
- Référenceur / Référenceuse web 100 / 100
Questions fréquentes
- Combien gagne un·e chef / cheffe de projet publicitaire ?
- Le salaire net médian s'établit à 3 710 € par mois. Cette rémunération varie selon l'expérience, la taille de l'agence et le secteur d'activité. Les débuts sont généralement plus modestes, avec progression aux responsabilités accrues.
- Quelles études pour devenir chef / cheffe de projet publicitaire ?
- Un diplôme bac+3 ou bac+5 en marketing, communication ou publicité est nécessaire. Des écoles spécialisées en publicité ou des masters en gestion de projet complètent ces formations. L'expérience en agence reste un atout majeur.
- Quelle retraite pour un·e chef / cheffe de projet publicitaire ?
- La pension projetée à 67 ans s'élève à 3 187 € brut mensuels. Ce montant dépend de la carrière et des cotisations au régime des salariés du secteur privé. Un complément d'épargne peut être envisagé.
- Le marché de l'emploi est-il porteur pour chef / cheffe de projet publicitaire ?
- Le secteur affiche une tension modérée avec 19,1 % de projets difficiles à pourvoir. Le volume reste stable à 4 126 projets attendus en 2026. L'employabilité modérée (50,1/100) requiert une adaptation continue aux outils numériques.
- Vers quel métier peut-on se reconvertir depuis chef / cheffe de projet publicitaire ?
- La reconversion privilégiée est celle de chargé ou chargée des relations publiques. Ce métier proche valorise les compétences en communication, gestion de projets et relations clients déjà acquises.
Mobilités professionnelles selon ROME
Évolutions reconnues par France Travail.
- {"rome_cible":"E1401 - Chef / Cheffe de publicité","code_org_rome_cible":140,"or
- {"rome_cible":"M1828 - Chef de projet / Cheffe de projet (Project Management Off
- {"rome_cible":"M1886 - Chef / Cheffe de projet Web","code_org_rome_cible":510415
- {"rome_cible":"E1129 - Directeur / Directrice artistique communication","code_or
- {"rome_cible":"M1716 - Directeur / Directrice marketing digital","code_org_rome_
- {"rome_cible":"E1414 - Chargé / Chargée de diffusion publicitaire","code_org_rom
- {"rome_cible":"E1415 - Directeur / Directrice de la production publicitaire","co
- {"rome_cible":"M1702 - Planneur / Planneuse stratégique","code_org_rome_cible":4
Sources
- Description du métier : ROME 4.0 v60 (septembre 2025), France Travail — data.gouv.fr
- Salaire médian par CSP : INSEE Première n° 2079 (octobre 2025), "Les salaires dans le secteur privé en 2024" — insee.fr
- Tension du marché : Enquête BMO 2026, France Travail — statistiques.francetravail.org
- Formations : RNCP V4-1 (mai 2026), France Compétences — data.gouv.fr
- Paramètres retraite 2026 : Arrêté PASS 22/12/2025, Circulaire CNAV 2026-07, AGIRC-ARRCO, CARMF, ERAFP, MSA, données officielles.
- Compétences ESCO : ESCO v1.2.1, Commission européenne — esco.ec.europa.eu